お盆は「ご先祖様」が家に帰るといわれています。その為お仏壇の中を飾ってご先祖様をお迎えします。「新盆」のお宅は菩提寺からご住職を招いて仏前でお経をあげてもらうのが習わしになっています。また親類や知人が大勢、お線香をあげに新盆宅を訪れます。このようにお盆は日本人が仏教心を持つ数少ない機会の一つといえます。
そこで「ご住職や親類・知人が大勢当家を訪れるので」という気持ちと、「今年は新盆で亡くなった家族が帰ってくるのだから」という気持ちがお仏壇を新たに買ってお盆を迎えしたいという方が増えてきます。また、新盆ではないがお盆を行うにあたり古くなったお仏壇をこの時期に新しく買い替える方もいます。従がってお盆の時期にはお仏壇を買う方が増えます。お仏壇店がチラシを配布するのはこの為なのです。お仏壇店が販売する商品はお仏壇・お仏具・お位牌・線香・ろうそくなどいろいろなものがあります。昔からお盆の時期になるとお仏壇店がお盆に使うもの（提灯や行灯など）を販売します。もちろんその中にはお仏壇も含まれます。お盆の時期のチラシにはお仏壇だけではなく提灯の販売セールも掲載されているはずです。反対にお仏壇の購入を考えている方や、古くなったお仏壇の買い替えを考えている方は、お盆の時期はお仏壇が安くなりますので購入するには丁度良い時期といえます。